天弘阿里化:1亿用户导入宝粉网

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05月

理财周报见习记者 郭建鹏/北京报道

一亿“宝粉”怎么用?

这是业内对天弘基金最关心的问题,公开信息显示,截至今年3月31日,余额宝资金规模达到5413亿元,余额宝的用户数量也超过了1亿户。

余额宝成立一年之后,人们再揣测,在宝宝类产品尴尬的收益率下,余额宝还能干什么?这一亿宝粉能做什么?天弘基金在今年还会颠覆哪些理念?

显然,这一亿用户的作用,并非帮助天弘基金冲上了规模第一的宝座而已,就在余额宝成立一周年之际,天弘基金专为宝粉打造的社交平台――宝粉网正式上线,如果把这一亿名投资者聚集到一个平台上,会发生什么?

3天用户破10万

6月13日,余额宝成立一周年之际,天弘基金为余额宝用户搭建的“宝粉网”正式上线。来自天弘方面的数据显示,“宝粉网”上线3天注册用户激增至10万户,其间还跨越了周末两天。每天3万的用户增量,天弘称之“疯狂”。

这到底是一个怎样的网站?

接受理财周报(微信公众号:money-week)记者采访时,天弘方面表示,宝粉网就是为上亿宝粉提供的官方交流平台,打造“宝粉生态圈”,这也意味着宝粉网设计和运营要满足1亿多的宝粉社交及理财需求。

按照天弘设想,伴随上线活动增加及网站运营水平的提高,在宝粉帮助宝粉的氛围下,宝粉会聚集到宝粉网,未来上线的活动也始终要围绕满足用户需求、感知用户感受的理念来设计。对于宝粉网的上线,一位电商分析师认为,表面上看,宝粉网的推出是在加强余额宝的社交性,网站也推出了很多活动以增强用户黏度,这在宝宝类产品中已经走在了前列,更重要的是,通过宝粉网,天弘基金能够“找回”那一亿用户,“这不是简单的用户,而是上亿的投资者,留住大量投资者后,天弘将会得到关于投资者的各项数据。”

“天弘马上会推出刻画上亿投资者的大数据,十分值得期待。”上述电商分析师说,余额宝多是80、90后用户,天弘算是首个掌握了这一类投资人群数据的基金公司,“这恰恰是同行业竞争者的薄弱环节”。

在天弘基金内部人士看来,宝粉网要推动“客户帮助客户”,让宝粉有机会“众筹”实现梦想,这也是天弘基金将经营理念落于实处的具体表现,去探索80后、90后的潜在用户的新型基金产品设计。

无论把宝粉网表述得多么有爱,仍然不能掩饰天弘基金的野心。

就在宝粉网用户破10万的当天,6月16日,天弘基金总经理郭树强参加了中国证券投资基金业协会年会。郭树强在论坛中表示,天弘基金将在前台服务上投入大量互联网技术,用互联网技术和思维改造公司的投研工作,今年在技术人员上的投入比例,会是所有基金公司中最大的。

众筹产品之谜?

郭树强看好互联网金融“众筹”。

他向理财周报(微信公众号:money-week)记者表示,公司将以互联网新技术参加纯互联网金融的发展,落脚在“众筹”方面。在他看来,现在的金融业务与用户互动不够,用户难以知道钱到底去哪了,而“众筹”情况下,每位用户都可以互动起来。

郭树强说得已经比较清晰,利用互联网技术做众筹,完全进军互联网金融,而宝粉网亦是落脚在“众筹”。

一位第三方分析师认为,宝粉网即是天弘基金做互联网金融的切入口,网站去挖掘1亿客户在这个社交平台上任何与金融、投资相关的数据,并通过梳理客户的诉求,用众筹的形式为用户和产品服务。

天弘基金方面也没有遮掩,天弘将宝粉聚集到宝粉网,“一方面能够更好地观察和学习这些用户的使用习惯、理财需求、理财习惯以及关心的是什么问题,另一方面通过用户的集体行为,为用户提供服务......”

但在上述分析师看来,天弘基金通过宝粉网收集大数据这一步,大多数人已经看清,模糊的是,收集好数据后,如何实现众筹?“到底通过什么产品去实现众筹呢?或者说,天弘到底要做什么产品呢?”

天弘基金内部人士更是直言,“我们理解的产品和服务不限于大家通常理解的‘新发一个公募产品’这样一个范畴。”只要是客户需要的,它就是一个有价值的产品,或者有价值的服务,显然,这个范围已经超出了传统产品的范畴。

关于产品创新,在6月16日的会议上,郭树强就打起了太极,他说:“我们会选择合适时机向非货币基金领域发展,当然前期需要大量的论证。”

天弘基金的本质?

这个逻辑看上去有点玄乎。

一家公募基金公司提供的服务将超出传统产品范畴,按现有基金公司产品来看,除了证券基金投资之外,还有投资于不动产的类信托业务,显然,在这两者的表现上,天弘均不出色,那么天弘基金将提供产品,是否超出了一家公募基金的本质?

一个值得注意的细节是,理财周报记者了解到,在宝粉网推出之后,北京公募圈内一些基金人士曾想与天弘基金内部人士“切磋”;某基金公司内部人员也向理财周报记者透露,其所在公司领导也在寻找和天弘基金高层见面的机会,商讨电商方面的业务,“大家也在猜测天弘具体要做什么。”

一位接近天弘基金的人士质疑,天弘将做的还是一家公募基金该做的事情吗?很多人也看得很清楚,无论是余额宝还是宝粉网,其实是在为阿里小微金融服务,天弘的主体位置正在退化。